Aumentaron las hospitalizaciones en UCI por Infecciones Respiratorias Agudas en Cartagena durante el 2023
Cartagena Cómo Vamos (CCV), encendió una alerta sobre los casos de Infecciones Respiratorias Agudas (IRA) reportados en La Heroica durante el 2023 y elaboró un nuevo análisis para explicar el panorama en la ciudad.
Las IRA impactan al sistema respiratorio y son causadas por agentes patógenos, como virus o bacterias, que provocan síntomas graves, afectando personas sin importar edad, pero regularmente son más peligrosas en grupos de riesgo, como niños y niñas menores de 5 años, adultos mayores y/o aquellos con sistemas inmunológicos debilitados.
El INS presentó el boletín epidemiológico de la semana 52, en el que se reporta que, a cierre de 2023, en Cartagena se registraron 233.691 consultas externas y urgencias por morbilidad IRA, un 2% menos que las de la semana 52 de 2022, cuando se registraron 237.847.
En esa línea de reducción se ubican las hospitalizaciones en sala general, que para 2023 fueron 4.510, 2% menos que en el mismo periodo en 2022, cuando se reportaron 4.587.
Otro resultado que preocupa es la mortalidad por IRA en menores de cinco años, para 2023, se presentaron en Cartagena 11 casos, uno más a lo reportado en 2022, cuando fueron 10 muertes.
El boletín epidemiológico del INS, destaca un descenso del 61 % de casos por IRAG inusitado, los más graves, con una evolución no explicada en pacientes sin comorbilidades o sistema inmunológico comprometido. En 2023, fueron 127 casos y en 2022, se reportaron 329.
La contención de los casos supone múltiples desafíos ya que en Colombia la circulación de otros virus respiratorios diferentes al Covid-19 y la influenza, suelen estar presente todo el año.
Es indispensable que las autoridades mantengan las activas estrategias de vigilancia, haciendo un seguimiento especial al comportamiento y tendencia de la morbilidad y mortalidad de estas enfermedades. Detectar de manera oportuna los casos de IRA por causa de agentes patógenos respiratorios conocidos o nuevos con potencial epidémico o pandémico, permitirá que se tomen medidas oportunamente.
El transporte, la división de gasto que sostiene la inflación en Cartagena
Fotografía: Humberto Ochoa Avila
A principios de enero de 2024, el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), publicó los resultados del Índice de Precios al Consumidor (IPC), para diciembre de 2023, con el que se consolidó el reporte anual. Para entender cómo le fue a la ciudad, Cartagena Cómo Vamos (CCV) los analizó y realizó este reporte.
En Colombia el IPC tuvo una variación anual de 9,28%. Cifra que después de casi año y medio vuelve a ser de un dígito. En diciembre de 2022, esta había sido de 13,12%. Pese haber logrado esta reducción, el país todavía se encuentra a más de 5 puntos de la meta de IPC establecida por el Banco de la República, que está entre 2% y 4%.
Cartagena por su parte, registró en diciembre de 2023, un IPC del 9,91%, ligeramente mayor al promedio nacional. Cabe resaltar que en diciembre de 2022 en la Heroica el IPC había sido de 14,33% por lo que ha conseguido una reducción importante.
Al revisar las divisiones de gasto y compararlas entre los dos periodos, se observa que la inflación de los alimentos se redujo 22,16 puntos porcentuales, pasó de un IPC de 27,3% en diciembre de 2022 a 5,2% en 2023, siendo la que más se redujo. Esta había sido una de las que más contribuyó al incremento de los precios durante este periodo inflacionario.
El DANE muestra resultados de 12 divisiones de gastos, y en 9 de estas se redujo el IPC en mayor o menor medida y solo en 3 aumentó. El que mayor incremento registró es la división de Transporte, con 11,17 puntos porcentuales, pasó de un IPC de 8,6%, en 2022 a 19,75%. Es ahora la que jalona la inflación.
Lo anterior se explica por los incrementos graduales que ha tenido la gasolina. Las otras dos divisiones que crecieron fueron: alojamiento, agua, electricidad, gas y otros combustibles, es decir, servicios públicos, pero apenas 0,9 puntos porcentuales (P.P); la tercera fue recreación y cultura, con 0,8% P.P. Incrementos mínimos comparados con el del transporte.
A final de cada año también se discute el aumento del salario mínimo, teniendo en cuenta factores como la inflación y la productiva. Para 2024 el Gobierno Nacional decretó un aumento del 12,04%, quedando por valor de $1.300.000. Para algunos expertos este incremento es considerado alto, teniendo en cuenta que con el de 2023, aumentó el número de trabajadores que ganan menos del salario mínimo, abriendo la puerta a la informalidad.
El incremento de los precios tiene efectos importantes en la economía, así como las medidas para contenerlo, como el alza a la tasa de interés, que limita la inversión y el consumo. Precisamente en 2023 se dio una desaceleración económica, afectando a sectores como la industria y el comercio.
Frente a esto, Eliana Salas Barón, directora de Cartagena Cómo Vamos manifestó que “uno de los posibles efectos de la alta inflación en 2023 para Cartagena, fue la baja en el nivel de visitantes nacionales que llegaron a la ciudad, de no mantener controlada la inflación podríamos seguir observando la baja en la recepción de turistas nacionales que actualmente representan cerca del 80% del total de llegadas aéreas a la ciudad. Si la inflación sigue presionando el presupuesto de los hogares, podríamos tener efectos agravados sobre el empleo en sectores como turismo, comercio y transporte”.
Es trascendental que el Gobierno Nacional y los locales, sigan trabajando en controlar la inflación, así como minimizar los efectos que ha tenido sobre el empleo y el crecimiento económico.
En Cartagena aumentó la llegada de pasajeros en vuelos internacionales, pero se redujo la de nacionales y la ocupación hotelera
Fotografía: Humberto Ochoa Avila
El turismo en Cartagena desempeña un rol esencial en su economía y en su proyección internacional, convirtiendo a la ciudad en un destino imperdible, lo que se puede constatar con el reciente reconocimiento otorgado en los premios “Travellers’ Choice Awards Best of the Best de Tripadvisor 2024”, que la ubican como uno de los lugares mejor valorados en Sudamérica.
::Puedes conocer más de los premios aquí::
De acuerdo con cifras de la Corporación de Turismo (Corpoturismo), para 2023 llegaron a Cartagena en vuelos internacionales 624 mil pasajeros, que comparado con 2022, representan un aumento del 35%, cuando se recibieron 461 mil. Cabe mencionar que en el último año se dio la apertura de 4 rutas internacionales, llegando a 14, permitiéndole a más turistas extranjeros conectarse con la ciudad.
Sin embargo, caso contrario pasó con la llegada de pasajeros nacionales: hubo una disminución del 18% en relación con 2022, cuando se recibieron 3 millones y en 2023, la ciudad recibió 2 millones 500 mil. Esta baja podría explicarse por la salida de aerolíneas de bajo costo del mercado aéreo colombiano que tenían rutas a La Heroica; la inflación que se mantuvo por encima de los dos dígitos en 2023, situación que todavía a 2024 impide que los hogares puedan tener excedentes para destinar al turismo. Esto se evidenció con el alza de los precios del combustible, de los alimentos y otros elementos de la canasta básica. Así mismo la desaceleración de la economía en 2023, se traduce en menor empleo y menores ingresos que afectan al turismo interno.
Precisamente, lo anterior puede explicar lo que estaba sucediendo con la ocupación hotelera, la cual ha tenido también una disminución. Entre enero y octubre de 2023, se registró en 68%, una disminución de 4 puntos porcentuales respecto al mismo periodo en 2022, cuando se situó en 72%. El mayor uso de las plataformas de alojamiento, como Airbnb, que entran a competir directamente con la oferta de los hoteles tradicionales, afectan la estadística de ocupación hotelera, pues estas se han convertido en una alternativa mundial para muchas personas que quieren hacer turismo con menores costos de alojamiento.
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En materia laboral, los ocupados vinculados a la rama de alojamientos y restaurantes, que se asocian principalmente con el turismo es más significativo en Cartagena que en el promedio nacional. Según datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), para el trimestre móvil septiembre – noviembre 2023, la cifra para la capital de Bolívar fue del 11% del total de ocupados, mientras que en Colombia fue del 7%. No obstante, ramas como el comercio y el transporte, que también se benefician de manera importante con el turismo, mostraron un comportamiento similar, en La Heroica estaba en 19% y 14% y en el País era del 17% y 8%, respectivamente.
Desde el Distrito se debe consolidar una apuesta por el turismo responsable, sostenible y seguro, para así aumentar la demanda de locales y extranjeros, que ayuden a dinamizar la economía de la ciudad para mayores beneficios de la comunidad. Para lograrlo es indispensable articular los esfuerzos del sector público, privado y demás actores de ciudad, que robustezcan la oferta turística y cultural.
Logros impulsados en datos: impacto de Cartagena Cómo Vamos durante el 2023
Fotografía: Joyce Triviño Hernández
Semana a semana el programa privado Cartagena Cómo Vamos (CCV), ha estado compartiendo con la ciudadanía análisis e información pertinente sobre calidad de vida y en gratitud por el respaldo que han recibido, comparten los logros más relevantes que alcanzaron en el 2023.
Cartagena inició el año siendo la ciudad anfitriona para la Asamblea anual de la Red Colombiana de Ciudades Cómo Vamos (RCCV). Durante tres días de febrero, 20 programas Cómo Vamos estuvieron reflexionando sobre cómo seguir articulando el trabajo en Red y continuar incidiendo a través de los datos en los diferentes territorios.
Hacia el mes de abril, luego de una pausa de casi tres años por la pandemia, se dio el regreso de la Encuesta de Percepción Ciudadana, con la presentación de los resultados de la medición del año 2022, que alcanzó una muestra de más de 2.000 cartageneros de la zona urbana y rural insular. ¡Te puede interesar!
En mayo, presentaron el nuevo Mapa Interactivo Unidades Comuneras Cómo Vamos, a las Juntas Administradoras Locales (JAL), de las tres localidades de la ciudad, así como a periodistas y comunidad académica. Una herramienta que se construyó con el apoyo de Ecopetrol, para poner a disposición información georreferenciadas y la cual, durante el año ha alcanzado a más de 3.500 usuarios.
Cruzando al segundo semestre, en julio, se socializó ante candidatos a distintos cargos de elección popular, en el marco del Foro Visión 360°, organizado por Funcicar, la actualización de la Ruta Estratégica para Dónde Vamos, con una propuesta actualizada de metas a alcanzar en un próximo Plan de Desarrollo para Cartagena en temas claves para la superación de la pobreza.
En septiembre, la ciudadanía conoció los resultados del Informe de Calidad de Vida 2022, en un espacio que convocó a más de 250 personas en el Hotel InterContinental, con el propósito de dar herramientas adicionales a los aspirantes a cargos de elección popular y ciudadanía. Para tal fin, se sumó a esta presentación la intervención de la directora del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), el Banco de la República, el Departamento Nacional de Planeación (DNP) y la Casa Editorial El Tiempo. ¡Así pasó el evento!
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El 2023, fue un año de elecciones territoriales, por eso, en septiembre también se lanzó la campaña de pedagogía e incidencia electoral “Cartagena Vota con Datos”. En el marco de esta, se creó un Kit de Calidad de Vida para que en un solo lugar se pudiera acceder a todos los datos disponibles. Adicionalmente, se realizó un análisis particular de las prioridades ciudadanas y los retos de ciudad.
Durante la campaña, hubo 11 espacios privados con candidatos a la Alcaldía de Cartagena, para dar a conocer y profundizar sobre las visiones de cada uno de sus programas de gobierno, así como orientar los abordares en un futuro Plan de Desarrollo. La estrategia también llegó a las universidades con “Parches con los datos” en los que se promovió el voto informado con más de 100 participantes.
Como incidencia, dentro del periodo electoral, fueron formuladas más de 40 preguntas basadas en los datos de CCV en los 8 debates más grandes de la ciudad para candidatos a la Alcaldía.
Hacia noviembre, se presentó la EPC 2023 que contó con la intervención del alcalde electo 2024 – 2027, Dumek Turbay Paz, quien recibió en los datos la percepción de la ciudad que gobernará y los retos a los que debe hacer frente con su gestión. ¡Puedes leer también este comunicado!
Para cerrar el año, en diciembre, se dio el primer encuentro con periodistas de la ciudad, orientado a fortalecer la capacidad estadística territorial, que contó con el acompañamiento del DANE para la formación de periodistas y el patrocinio del Hotel InterContinental para su realización.
Además, tuvo lugar por primera vez, en la Isla de Barú, la socialización de los resultados del Informe de Calidad de Vida y la Encuesta de Percepción Ciudadana, específicas para los corregimientos de Ararca, Santa Ana y Barú. El evento contó con la participación de más de 100 persona de la Isla, los 4 Consejos Comunitarios y representantes del futuro gabinete distrital de Cartagena. ¡Conoce más de este evento!
Todo el trabajo realizado durante el año le permitió a Cartagena Cómo Vamos, estar semana a semana generando más de 100 análisis particulares sobre temas de ciudad, todos disponibles en su sitio web, www.cartagenacomovamos.org, que fue repotenciado y actualizado en este 2023. Con esta información se alcanzaron más de 700 apariciones en medios locales, regionales, nacionales, institucionales e internacionales, lo que muestra que las cosas que pasan en Cartagena trascienden fronteras.
Fueron más de 2.000 personas a las que llegaron de manera presencial en este 2023 y en el 2024, seguirán con su compromiso de elevar la conversación ciudadana a partir de información confiable para la toma de decisiones y la participación ciudadana en un año que nos llama a todos a crear una nueva hoja de ruta como lo es el Plan de Desarrollo.
Lo que está detrás de los nuevos resultados de las Pruebas Saber 11: 2023-4
En Colombia, una de las formas de medir avances en la calidad educativa es a través del Examen de Estado de la Educación Media, Saber 11°, un instrumento de evaluación estandarizado, que considera varias áreas del conocimiento. No obstante, esta prueba no contempla necesariamente las realidades particulares de cada territorio.
Al hablar de calidad educativa se hace referencia a una formación integral en la que se implementan nuevas tecnologías y pedagogía vanguardista para lograr que los estudiantes estén en la capacidad de abordar en mejor medida situaciones en su proceso formativo, a nivel social, emocional, entre otras.
Para conocer cómo le fue a la capital de Bolívar en la medición oficial de la calidad de la educación formal a quienes terminan el grado 11, frente al promedio nacional, Cartagena Cómo Vamos (CCV) y Traso, Colectivo de Transformación Social, realizaron un análisis comparativo de los últimos resultados, que comprende los periodos 2023-4 y 2022-4.
En Colombia, el promedio global para 2023 fue de 257 puntos de 500 posibles. Esto es un avance de 3 puntos, con respecto a 2022 que había sido de 254. Este dato marca una línea de referencia en el comparativo.
Al revisar los datos por sector educativo de la ciudad, se tienen que, los colegios privados alcanzaron un promedio de 279, mientras que los oficiales de 227, una brecha de 52 puntos. La buena noticia es que comparado con 2022, la brecha se redujo en casi 5 puntos, pues las Instituciones Educativas Oficiales tenían un promedio de 218,5 y I.E. Privadas de 275, aumentando en 2023, 8,5 puntos y 4 puntos respectivamente.
Estos resultados se deben a que, de los colegios que presentaron pruebas en ambos años, el 68% mejoró, un 4% se mantuvo igual y el 28% restante desmejoró. Finalmente, en 2023 hubo un progreso, especialmente en lo oficial, luego de pandemia.
Sin embargo, aún persisten retos. Al comparar los resultados de Cartagena con las ciudades de la Costa, solo superamos a Riohacha que tuvo un puntaje promedio de 241; el resto están por encima, siendo Montería la mejor, con 268 puntos.
Al agregar al ranking a las principales ciudades capitales del País, se tiene que todas están por encima de Cartagena: la más cerca es Cali 255 puntos y la que mejor resultado tiene es Bucaramanga con 290.
Ante estos hallazgos, Liliana Puello López, directora de educación de Colectivo Traso, manifestó “los resultados de las Pruebas Saber son esperanzadores para Cartagena, esto muestra que algo está sucediendo en los colegios y que por fin se rompe la dinámica de decrecimiento en la que estaba inmersa la ciudad”.
Haciendo un zoom por segmentos geográficos, se observa que la Localidad 1 – Histórica y del Caribe Norte, tuvo un promedio de 262 puntos en 2023; la Localidad 2 – De la Virgen y Turística, alcanzó un promedio de 231; y, la Localidad 3 – Industrial y de la Bahía, uno de 256. Las tres mejoraron con respecto a 2022, la Localidad 1, mejoró 6 puntos; la Localidad 2, avanzó en 3 puntos y la Localidad 3, en 7.
Por Unidades Comuneras de Gobierno (UCG), los mejores resultados promediados lo obtuvieron aquellos ubicados en la UCG 1, con cerca de 301 puntos, seguido la UCG 8, con 284. Los más bajos fueron en la zona insular con 201 y en la zona rural de la Localidad 2, con 215. Se resalta que la zona rural de la localidad 3, fue la que mayor mejora tuvo con respecto a 2022, pasó de un promedio de 204 puntos a 218 en 2023, casi 14 puntos.
¿Cuáles fueron los colegios oficiales que más avanzaron en las Pruebas Saber 11 en 2023?
- Institución educativa Alberto E. Fernández Baena: 257 de 500. Mejoró 15,2%. (Barrio El Bosque).
- Institución Educativa Técnica de Pasacaballos: 239 puntos. Avanzó un 12,7%. (Corregimiento de Pasacaballos).
- Institución Educativa Santa Cruz del Islote: 196 puntos. Creció 12,0%. (Archipiélago de San Bernardo).
- Institución Educativa Ciudad de Tunja: 255 puntos. Mejoró 10,9%. (Barrio Camino del Medio).
- Institución Educativa Playas de Acapulco: 226 puntos. Creció 10,8% (Barrio República del Líbano).
Liliana Puello destacó, además, dos aspectos importantes: el primero, es que Cartagena mejoró en todas las áreas, especialmente en matemáticas e inglés; los mayores retos se mantienen en ciencias sociales y naturales. En el resto del País, no todas las ciudades mostraron avances. Lo segundo, es el mejoramiento evidenciado en la localidad 3, así como el caso de la Institución Técnica de Pasacaballos y Nuestra Señora del Buen Aire, escuelas oficiales y rurales del distrito que mostraron una mejora significativa. Un mensaje importante para los directivos docentes y docentes.
Eliana Salas Barón, directora de Cartagena Cómo Vamos, enfatizó en que “es importante que la ciudad siga mejorando por encima del promedio para lograr un avance con relación a otras ciudades. Las mejoras en la pedagogía son claves en calidad educativa, donde el docente tiene un rol trascendental. Además, se deben superar aspectos relacionados con el bienestar, pues gran parte de la población estudiantil todavía tiene altos niveles de vulnerabilidad que les impide dar todo su potencial en el proceso formativo”.
Salas concluyó invitando a la próxima Administración a dar continuidad a esta senda de mejoras y amplificarla para que así las brechas puedan seguir acortándose y para que eventualmente la calidad educativa permita transformar la vida de los cartageneros y cartageneras.
Cartagena Cómo Vamos afianza relacionamiento con periodistas y medios de comunicación
El Hotel InterContinental fue escenario del primer encuentro entre Cartagena Cómo Vamos (CCV) y periodistas representantes de medios locales, regionales y nacionales que abordan la cobertura de la ciudad de Cartagena.
El propósito central del evento fue consolidar una red de impacto con periodistas interesados en el cubrimiento de indicadores de calidad de vida, con el objetivo de fortalecer la capacidad estadística territorial. Este encuentro también buscó fomentar el diálogo cercano entre periodistas y entidades clave como el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística). Además, se facilitaron canales para una comunicación efectiva entre medios de comunicación y las entidades responsables de la generación y promoción de datos estadísticos.
La directora de Cartagena Cómo Vamos, Eliana Salas Barón, enfatizó la importancia del rol de los periodistas en la difusión estadística territorial. Salas Barón afirmó: «Creemos que, en el fortalecimiento de la capacidad estadística territorial, los periodistas juegan un papel fundamental ya que son quienes mayor eco le hacen a la información una vez es publicada por las distintas entidades.»
En esta versión, contamos con periodistas de El Universal, El Bolivarense, El Espectador, RCN Televisión, Canal Cartagena, Noticias Vital, Visor Caribe y Ahora In.
El evento, realizado el pasado dos de diciembre, se dividió en varias etapas. En primer lugar, el gerente general del Hotel InterContinental, Alejandro Manfredonio, compartió reflexiones sobre la importancia de abrir las puertas del hotel a la ciudad mediante eventos de esta índole. Posteriormente, los periodistas tuvieron la oportunidad de plantear preguntas sobre el papel del hotel en el turismo sostenible y su contribución a prevenir la explotación sexual en la ciudad, una de las principales problemáticas asociadas al turismo.
Seguidamente, Eliana Salas Barón, directora de Cartagena Cómo Vamos, mantuvo un diálogo con los periodistas acerca de la prospectiva del programa para el año 2024 y el papel que CCV desempeñará durante el próximo periodo de transición de gobierno con el alcalde electo Dumek Turbay Paz.
El evento también contó con la participación especial del director de Difusión y Cultura Estadística del DANE, Álvaro Duque Soto, y la jefe de prensa de esta entidad, Luz Marina Gamarra, quienes proporcionaron pautas y guías sobre cómo fortalecer el acceso a estadísticas territoriales desde los diversos canales que tiene habilitado esta entidad.
“Esta invitación de Cartagena Cómo Vamos nos da la oportunidad de hacer algo que siempre quisimos hacer desde el DANE, y es llegar a los periodistas de las regiones. La dirección de Difusión y Cultura Estadística busca sensibilizar a los distintos grupos de interés, por ejemplo, a los periodistas, para que entiendan la importancia de hacer llegar los datos a las personas, en especial a aquellas a las que el DANE muchas veces tiene dificultades para alcanzar, pero que los periodistas sí pueden”, afirmó Duque Soto.
La jornada culminó con un reconocimiento de participación al espacio firmado por Cartagena Cómo Vamos y el DANE y un almuerzo a sugerencia del Chef del Hotel InterContinental, como experiencia gastronómica de sabores del Caribe, con notas internacionales.
Testimonios de periodistas
“El evento del sábado fue un espacio demasiado provechoso, no solo porque reafirma la cercanía con una fuente tan valiosa para el periodismo de esta capital como Cartagena Cómo Vamos, sino porque nos permite comenzar a mirar hacia el pasado y al futuro de la ciudad teniendo “los pies bien puestos sobre la tierra” con los datos. Valiosísimo también el aporte del DANE, que nos abre a un contexto más nacional.”, Laura Anaya, Editora General del periódico El Universal.
“Fue un interesante acercamiento entre los medios locales y una fuente que cada día cobra mayor relevancia en la ciudad como CCV, por los datos que publica y la seriedad técnica con la que respalda los mismos. De igual manera destaco la apertura de sus miembros para escuchar los comentarios y sugerencias que hubo por parte de los periodistas asistentes. La inclusión del DANE durante el encuentro también es un asunto destacable por el interés de territorializar la información que se genera desde el nivel central.” Jair Espitia Jiménez, Jefe de noticias y presentador en Canal Cartagena.
“Estoy muy agradecida con Cartagena Cómo Vamos por la iniciativa de poder acercar los medios de comunicación a lo que significa el periodismo de datos, sobre todo desde el ejercicio que realizan y que resulta tan valioso para la ciudad, pero sobre todo para nosotros como insumo informativo. Fue valioso que contaran con el DANE como aliado del evento, porque desde las regiones, sobre todo para los periodistas locales a veces existe la limitante de conocer en detalle los datos estadísticos sobre la ciudad o sobre el departamento. Siempre hay un enfoque más nacional y a la gente de Cartagena no le interesa tanto lo que pasa en otras ciudades como lo que pasa en su ciudad. Por eso me parece muy provechoso que hubiéramos tenido también la oportunidad de conversar con ellos y que nos explicaran cómo podemos acceder a esa información que efectivamente existe pero que no se entrega. Muy buena la oportunidad, ojalá se repita.”, Ivonne Salamanca, periodista Noticias RCN.
Cartagena Cómo Vamos reafirma su compromiso de seguir fortaleciendo la relación entre el programa, los medios de comunicación y los aliados estratégicos. Además, procuramos continuar siendo una fuente confiable de información para los periodistas de la ciudad, contribuyendo así a la toma de decisiones informadas.
Agradecemos al Hotel InterContinental y a Magix por hacer posible este evento. También a Esenttia, Mutual Ser, Comfenalco, Aguas de Cartagena y Almas Creativas por sumarse con su contribución de marca.